近日，市场监管总局印发通知，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，剑指“神医”“神药”等广告乱象。
按理说，产品靠广告破圈，越来越难了。然而，凭借新技术赋能，“神医神药”网络广告开启了新模式。他们做到了精准触达。过去，广告投放争抢的是黄金时段、显眼位置。现在，不分时间地点的“大水漫灌”已经难以找到目标受众。“神医神药”之所以能从电视购物的演播间溜进公众号，接着又堂而皇之地走进直播间，关键是因为新技术的加持、新场景的推出。“神医”们栖身医疗科普知识账号，穿上白大褂，信誓旦旦地宣布决心献出祖传秘方，动辄就能吸引百万级、千万级的粉丝量。专业演员扮演老中医，专业的经纪人接广告、接活动，专业的短视频小公司负责制作短视频、后期运营、媒体拓展一条龙服务。一个怪现象随之反复出现：“神医神药”死灰复燃，就像打不死的“小强”一样。
在炮制“神医”广告的产业链上，参与者向来有一种默契：好广告是一种帮助，而不是随意上门的推销。他们总是特别懂得患者的需求和心理。鼓吹之下，“神药”不但包治疑难杂症，而且没有任何副作用。“神医”打着偏方、秘方的幌子，仿佛诚心奉送古圣先贤的智慧，给患者口中塞定心丸。如同当年胡万林一样，叫嚣一句“艾滋病算个屁，我一治病人就能跑”，也有人深信不疑。真印证了那句话：缺乏科学的地方，愚昧就自称为科学。
所以，整治“神医神药”广告乱象，至少有两件事要做得更好。一则，斩断灰色产业链。没有创新的监管模式，是难以做到的。譬如，加强对MCN机构、网络主播和自媒体的信用监管，做好监管审查的前置工作，使监管覆盖全链条全过程。此外，要加强新技术在监管中的应用。网络广告公司委托“网红”夹带“软性广告”，并根据粉丝数量支付报酬，往往难以取证和约束。平台可以搭建违法“软广”数据库，建模比对、精准识别违规广告，不给“神医神药”亮相登台的机会；运用AI技术测算广告的点击率、转化率，为依法惩戒提供可靠依据。
二则，持续加强土壤治理。健康科普存在专业门槛，短视频平台要负起主体责任，在加强内容审核的同时，增加优质科普内容供给，让健康科普更加靠谱有趣。特别针对网络信息识别能力不足的老年人，要想方设法提升他们的科学知识和媒介素养，帮助他们克服健康焦虑。
文/广州日报新花城记者：杨博
图/广州日报新花城记者：莫伟浓
广州日报新花城编辑：付迎红