市场调查的性质主要包括以下几个方面：

系统性：

市场调查坚持从系统的观点出发，将影响企业和广告策划的各种因素视为一个有机的系统，注重研究这些因素之间的内在联系，从而把握市场需求的变化趋势及其运动规律。

科学性：

市场调查运用科学的方法来搜集、记录、整理和分析市场信息资料。这种方法包括定量研究、定性研究等多种手段，以确保所得信息的准确性和可靠性。

目的性：

市场调查的主要目的是了解市场的发展变化现状和趋势，为企业经营决策、广告策划和广告写作提供科学的依据。通过市场调查，企业和组织能够更好地了解市场和消费者需求，从而做出更明智的决策。

综上所述，市场调查的性质可以概括为系统性、科学性和目的性。这些性质使得市场调查成为企业和组织了解市场、制定策略的重要工具。