商品虚假宣传是指 经营者在商业活动中，利用广告或其他方法对商品或服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反了诚实信用原则和公认的商业准则，构成不正当竞争行为。
虚假宣传的主要表现形式包括：
商品质量：
夸大或虚构商品的质量、性能、功能等。
销售状况：
虚构销售数据或用户评价。
用户评价：
编造或夸大用户评价和反馈。
荣誉与认证：
虚构或夸大所获得的荣誉、认证等。
商品特征：
美化或夸大商品的用途、功能及其他特性。
虚假宣传不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场秩序和公平竞争原则。对于此类行为，相关法律责任包括：
民事责任：
消费者可以要求赔偿，增加赔偿的金额通常为消费者购买商品的价款的三倍，不足五百元的按五百元计算。
行政责任：
监督检查部门可责令停止违法行为、消除影响，并根据情节处以罚款。
刑事责任：
在情节严重的情况下，可能构成犯罪，依法追究刑事责任。
因此，企业应遵守相关法律法规，坚持诚信经营，避免虚假宣传，以维护市场秩序和消费者权益。